バンダイナムコのバンダイナムコ Cross StoreとTHE GUNDAM BASEのモール・オブ・アメリカでの開店が無期限に延期されました。当初は2026年9月30日に予定されていた開店の延期は、北米での実店舗の存在感を拡大する戦略における後退です。この動きは、ガンダムやパックマンのようなフランチャイズのファンに没入型体験を提供し、バンダイナムコを競合他社と差別化することを目的としています。
この遅延は、同社の最近の勢いを考えると特に残念です。バンダイナムコは2025年2月にニューヨーク市ブルックリンで初の常設Cross Storeを開店しました。その後、2025年12月にはTHE GUNDAM BASE Chicagoが開店し、独占商品と高さ6フィートのガンダム像が設置されました。同社は日本で13のCross Storeを運営しており、英国にも進出しており、グローバルな野心を反映しています。
THE GUNDAM BASEストアは2003年に韓国でその起源をたどり、以来、さまざまな国でグローバルな現象となっています。これらのストアは、独占モデルキット、商品、イベントスペースを提供し、ファンのエンゲージメントを高めています。この拡大は、日本のポップカルチャーのグローバルな影響力と西洋市場への影響を強調しています。
バンダイナムコ、論争に揺れる
バンダイナムコにとって、論争は今回が初めてではありません。2021年には、Steamでの違法な地域制限行為により欧州委員会から罰金を科されました。2023年には、元従業員が4,400台以上の会社デバイスを横領したとして民事訴訟が提起され、重大な財政的損失を招きました。その1年後、ブルームバーグの報告により、バンダイナムコスタジオでの論争のある雇用慣行が明らかになり、同社はこれを否定しました。これらの後退にもかかわらず、バンダイナムコのフランチャイズ、特にガンダムは、記録的な売上高と成長するグローバルなファンベースを誇っています。
バンダイナムコの米国での小売拡大は、そのフランチャイズの文化的影響力を活用することを目的としています。計画されているミネアポリスの店舗では、バンダイカードゲーム公式ストアやたまごっちショップを含む15の公式ブランドショップが一堂に会します。この取り組みは、従来のショッピングを超えた記憶に残る没入型体験をファンに提供するという広範な戦略の一環です。
モール・オブ・アメリカでの遅延は残念ですが、グローバルな小売拡大の複雑さを反映しています。これらの障害を克服するバンダイナムコの能力は、勢いとファンの熱意を維持する上で重要です。インタラクティブで没入型の体験への需要は衰える兆しを見せておらず、バンダイナムコの実店舗の取り組みは、エンターテインメントブランドが観客とどのように関与するかについての前例を設定する可能性があります。ブランドがこれらの課題を乗り越え、ファンの期待に応えることができるかどうかはまだわかりませんが、成功の可能性は否定できません。